新垣さんとメルティーキッスの関係を語るうえで、もう一つ重要なのが音声CMです。
映像を見せるテレビCMとは異なり、音声CMでは声や話し方、音の演出だけで商品の魅力を伝えます。
明治は2021年10月5日、メルティーキッス初となる音声CMを公開しました。
2021年、出演11年目にして初の音声CM
2021年は新垣さんの広告出演11年目にあたる年でした。
このとき制作された音声CMは、次の5種類です。
- 「あなたの気分はどれ」篇
- 「ASMR」篇
- 「今日はどっちの気分」篇
- 「今年も」篇
- 「ディスクジョッキー」篇
特に注目されたのがディスクジョッキー篇です。
新垣さんは、以前ラジオ番組のパーソナリティーを担当していた経験があり、今回の収録についても当時を懐かしく感じたとコメントしています。
また、ASMR篇では、メルティーキッス特有の口どけを音で表現する企画が採用されました。
映像で商品を見せるのではなく、聴覚を通しておいしさを想像させる試みです。
2022年はブランド30周年を記念した3作品
2022年には、さらに新しい音声CMが登場しました。
メルティーキッスの発売30周年を記念し、新垣さんが出演する次の3作品が制作されています。
音声CMが採用された理由は？
2022年12月に公開されたPR EDGEの広告担当者インタビューでは、音声CMを採用した背景が説明されています。
明治側が重視したのは、音声メディアへの接触機会の拡大と、聴く人の想像力を生かした広告表現でした。
担当者は、過去の音声CMに対して「メルティーキッスの季節がきた」「心がなごむ」といった反応が寄せられたことを紹介しています。
また、映像がないからこそ、聴き手が新垣さんの声や商品の味を想像し、印象に残る可能性があると分析していました。
ラジオ番組の提供素材としての活用に加え、店頭などでの音声広告にも期待していたことが分かります。
つまり、音声CMはテレビCMの代替ではなく、メルティーキッスの世界観を別の接点から届ける広告戦略だったのです。
【明治メルティーキッスCMメイキング】撮影現場で見せた新垣結衣の素顔
CM本編だけでなく、撮影現場の様子もファンの関心を集めるポイントです。
明治の公式プレスリリースでは、各年度の撮影エピソードやインタビューが紹介されており、完成した映像とは異なる新垣さんの一面を知ることができます。
2024年は共演者2人との撮影が話題に
2024年の「しあわせだね」篇では、シリーズ初となる2人の共演者が参加しました。
撮影の舞台は雪景色の中に設けられたティータイムの空間です。
新垣さんは共演者とすぐに打ち解け、撮影の合間にも談笑していたと明治は紹介しています。
加えて、共演者の2人が学生時代からメルティーキッスのCMを見ていたと知り、驚いたというエピソードも公開されました。
興味深いのは、新垣さんが商品の食べ方について共演者にアドバイスしていたことです。
14年間広告に携わってきた人物だからこそ生まれる、自然なやり取りだったのでしょう。
2023年は久しぶりの屋外設定で撮影
2023年の「贅沢なくちどけ」篇では、雪が降る屋外の世界観が採用されました。
撮影は9月下旬に行われ、電飾でライトアップされた木々や雪の演出によって冬を表現しています。
当時はまだ暑さが残る時期でしたが、新垣さんや監督、スタッフが冬の雰囲気を作り上げていきました。
商品を一口食べて幸せそうな表情を見せる場面も、CMの重要な見どころです。
公式メイキングで注目したいポイント
歴代作品のメイキングを見る場合、次の点に注目すると、シリーズの変化が分かりやすくなります。
- 衣装の変化： 初期の親しみやすい冬服から、2019年のメガネ姿、2024年のベレー帽とツイードコートまで。
- 演出の変化： 雪原を中心とした幻想的な世界から、ピアノ、洋酒、友人とのティータイムへ。
- 表情の変化： 商品を味わう表情を通して、雪のようなくちどけを伝える演出。
- 音楽の変化： 定番ソングの歌唱に加え、2018年のピアノ演奏や2021年以降の音声広告への展開。
明治の10周年特設企画と各年のCM公開映像は、シリーズの変化を振り返るうえで参考になります。
【新垣結衣の現在と2026年最新】メルティーキッスのCMはどう変わった？
ここは、検索する人が特に知りたいポイントです。
2026年現在、新垣結衣さんはメルティーキッスの現行広告キャラクターではありません。
2011年から14年間続いた新垣さんの出演は2024年までとなり、2025年から新しい広告キャラクターにバトンタッチしています。
2025年、出口夏希が新広告キャラクターに就任
2025年10月21日、明治は俳優の出口夏希さんを新しいメルティーキッスの広告キャラクターに起用すると発表しました。
新CMのタイトルは「冬の待ち合わせ」篇です。
雪の舞う時計台の下で友人を待つ出口さんが、メルティーキッスを口にして、寒い冬の時間を幸せなひとときに変えていく内容になっています。
新垣さんが長年築いてきた冬のブランドイメージを引き継ぎながら、新しい出演者による広告表現へと移行した節目でした。
2026年の新CMは「この季節がやってきた」篇
2026年10月20日には、出口夏希さんが出演する新CM「この季節がやってきた」篇が公開されました。
出口さんにとっては、メルティーキッスの広告キャラクターとして2年目の出演です。
今回のCMでは、雪原に置かれた不思議な扉が登場します。
出口さんがその扉から顔を出し、メルティーキッスを味わうことで冬の到来を知らせるというストーリーです。
新しいグラフィックのキャッチコピーは「とろける季節がやってきた。」。
明治の公式発表では、冬の妖精をイメージした白い衣装や、扉を開けようとして開かず「開かな～い」と話す撮影時のエピソードも紹介されています。
2011～2026年の広告キャラクターの変遷
新垣結衣がメルティーキッスを卒業した理由は？
ここで気になるのが、なぜ14年間も続いた起用が変わったのかという点です。
明治の2025年の公式発表では、出口さんを新たな広告キャラクターとして起用したことが公表されています。
一方、交代の理由について、契約終了の事情や新垣さん側の意向などを具体的に説明した公式発表は確認できません。
そのため、結婚や私生活、仕事の方針などを交代理由と結びつけるのは適切ではありません。
確認できるのは、メルティーキッスというブランドの広告キャラクターが、2025年から新垣さんから出口さんへ変更されたことです。
なお、これはメルティーキッスにおける広告起用の話であり、新垣さんの芸能活動全体や明治とのほかの広告契約を意味するものではありません。
【プロの結論】14年間の長期起用が残した広告価値
今回の変遷から見えてくるのは、メルティーキッスの広告が単に出演者の人気に依存していたわけではないということです。
長期的な広告戦略には、次の3つの特徴があります。
1. 季節との結びつき： 冬期限定という商品の特徴を、毎年同じ時期のCM放送で印象づけた。
2. 音楽による記憶の定着： 「冬のKISS」というメロディーを通じて、商品と冬の到来を結びつけた。
3. 出演者の世代交代： 新垣さんが築いたブランドイメージを土台に、2025年から出口さんを起用して新しい表現に挑戦した。
新垣さんの14年間は一人の出演者と商品の関係が長期にわたって育った事例です。そして2025年以降は、ブランドの季節感を保ちながら、新しい出演者で次の段階に進んでいます。
【メルティーキッスと新垣結衣】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：新垣結衣がメルティーキッスのCMに出演し始めたのは何年？
A1：2011年です。最初は明治の「アーモンド・マカダミア」のCMに起用され、その好評を受けて同年冬にメルティーキッスにも出演することになりました。
Q2：新垣結衣のメルティーキッスCMは何年まで続いた？
A2：2024年までです。2011年から14年間にわたって広告キャラクターを務めました。2024年の「しあわせだね」篇が、公式特設サイトに掲載された新垣さんの最後の歴代CMです。
Q3：メルティーキッスのCM曲「冬のKISS」は誰の曲？
A3：新垣さんのインタビューでは、CMで流れている楽曲として「冬のKISS」という名称が挙げられています。ただし、作詞・作曲者などの詳細なクレジットについては、確認できる公式資料に明記されていません。
Q4：メルティーキッスの音声CMはいつから始まった？
A4：2021年10月5日です。新垣さんの広告出演11年目に初めて制作され、ASMR篇やディスクジョッキー篇など5種類が公開されました。
Q5：2024年のメルティーキッスCMには誰が共演した？
A5：初めて2人の共演者が登場しました。友人役として出演し、新垣さんと雪原でティータイムを楽しむ内容です。明治の公式発表では、共演者の名前は掲載されていません。
Q6：2026年現在、メルティーキッスのCMに新垣結衣は出演している？
A6：2026年のメルティーキッスの広告キャラクターは出口夏希さんです。2025年に就任し、2026年も2年目として出演しています。2026年10月20日には「この季節がやってきた」篇が公開されました。
Q7：新垣結衣が出演した歴代CMは今でも見られる？
A7：明治の公式特設サイトでは、2011年から2024年までの歴代CMが紹介されています。10周年記念企画では過去作品をまとめて振り返ることもできました。公開状況は公式サイトの掲載内容によって異なります。
まとめ：メルティーキッスと新垣結衣の14年間、そして2026年の新しい冬へ
メルティーキッスと新垣結衣さんの関係は、2011年の初出演から2024年まで、14年間にわたって続きました。
雪原を舞台にした初期CMから、2018年のピアノ演奏、2021年の音声CM、2024年の「しあわせだね」篇まで、毎年の広告には時代ごとの工夫が盛り込まれています。
なかでも「冬のKISS」は、商品名と季節を結びつける象徴的な楽曲として、新垣さん自身の思い出にも残る存在になりました。
2025年からは出口夏希さんが新しい広告キャラクターに就任し、2026年も「この季節がやってきた」篇で冬の訪れを伝えています。
大切なのは、新垣結衣さんの14年間を過去の広告史として正しく評価しながら、2026年のメルティーキッスは新しい出演者による次の時代に入っていると理解することです。
冬の訪れを知らせるチョコレートとして、メルティーキッスが今後どのような広告表現を見せてくれるのか。新垣さんのCMを懐かしむ人にとっても、新しいCMを楽しむ人にとっても、これからの展開は注目に値します。
主な情報源：株式会社明治の公式プレスリリース・歴代CM特設サイト、PR EDGEの広告担当者インタビュー、MANTANWEBのCM・メイキング報道。
